Alex ist gebürtiger Kölner mit kroatischen Roots. Im Alter von 12 Jahren begann er, sich ernsthaft mit der Musik zu beschäftigen und brachte sich Gitarre, Drums und Klavier selbst bei.  Schon früh schrieb er eigene Songs und spielte in Schülerbands. Mit 16 hatte er sein erstes bescheidenes Tonstudio. Nach Umwegen über ein abgebrochenes Medizinstudium reifte schliesslich der Entschluss, den Sprung ins kalte Wasser zu wagen und professioneller Musiker zu werden. Ein einjähriger Aufenthalt in Los Angeles und ein Studium am "Musicans Institute" 1993 erhärtete den Entschluss.

Zwischen 1998 und 2001 produzierte er 2 Soloalben ("One step" und "Ridin' on"), an auf denen sowohl Musiker der WDR Bigband als auch internationale Künstler mitwirkten. Dadurch erlangte er große Anerkennung in der deutschen Blues Szene..

Neben der Tätigkeit als sogenannter "Sideman" (Gitarrist, Bassist und Keyboarder) für alle möglichen und unmöglichen "Stars" (siehe Referenzen) , galt die eigentliche Liebe immer dem Songwriting und der Produktion. 

Im Dezember 2020 beendete Semmel Concerts die Zusammenarbeit mit Alex als Bandleader und Musical Director eines bekannten Künstlers. Grund dafür waren die politischen und kritischen Inhalte seiner Songs.